个人经济体高质量发展课题组走进吴晓波频道 调研个人经济体规范化发展路径

​2025年3月6日，国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组(以下简称“课题组”)走进无忧传媒，开展“对话个人经济体 赋能典型企业高质量发展”调研。

【图注：2025年3月6日，国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组走进无忧传媒，开展“对话个人经济体 赋能典型企业高质量发展”调研】

课题组由国家市场监督管理总局发展研究中心、南京大学社交商务研究中心个人经济体实验室、个人经济体研究院、九方马个人经济体梦工场联合发起，旨在研究个人经济体的趋势与高质量发展，通过深入调研、理论创新、实践探索，提高个人经济体的直接价值及衍生价值，不断助力个人经济体的高质量发展。

“个人经济体”概念由个人经济体理论创始人王万军在2023年1月出版的《个人经济体》一书中提出：“个人经济体是在数字经济时代，个体通过平台资源，通过组织的去中心化，以个人为中心组织生产活动，创造经济价值的一种经济组织形式。”

《个人经济体》一书首次系统性提出“个人经济体”理论，入选“2023年度100种经济学图书”，标志个人经济体理论正式进入经济学话语体系。经济学家、诺奖得主、前国际政要及知名学者等均从社会发展视角对其理论价值给予高度评价。

“个人经济体”这一理念在物联网、大数据、人工智能等技术革命重构社会生产关系，以及政策推动新质生产力发展、鼓励新个体经济发展的背景下提出，受到了国务院发展研究中心、国家发改委中国宏观经济研究院、国家市场监督管理总局发展研究中心、南京大学社交商务研究中心等权威机构专家的高度认可和讨论。

本次调研课题组走访了三生(中国)、无忧传媒、巴九灵(吴晓波频道)等企业，并与浙江省市场监管发展研究中心进行了座谈交流，系统梳理个人经济体发展经验。

调研活动旨在通过政企对话与经验分享，探索新质生产力时代下个人经济体的发展路径，推动行业高质量发展。当前，直播电商、MCN机构(多频道网络机构)、KOL(关键意见领袖)等新兴业态为个人经济体提供了创业机遇，但其生命周期短、合规风险高、商业化能力不足等问题较为突出。如何通过平台化赋能解决上述问题，是本次课题组调研的重点。

活动汇聚了政企学多方代表，包括来自国家市场监督管理总局发展研究中心、南京大学个人经济体实验室、浙江省市场监管发展研究中心、宁波市市场监督管理局等专家，以及无忧传媒市场公关副总裁郭嘉、公共事务总监宋道磊、AI业务研发中心业务负责人王鑫等机构高管出席。

无忧传媒作为国内头部MCN机构，通过“机构化运营+平台化赋能”模式，持续深耕直播、短视频、电商三大核心业务，为主播达人提供全周期成长支持，其中成功孵化广东夫妇(年GMV数十亿)、多余和毛毛姐(短视频达人转型电商主播典范)等标杆案例，验证“机构专业化赋能个人经济体崛起”模式的可行性。

【图注：2025年3月6日，国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组走进无忧传媒，就“机构专业化赋能个人经济体崛起”展开讨论】

关于平台红利与战略转型，郭嘉介绍，无忧传媒实现从微博、淘宝到抖音的多次战略转型，核心在于敏锐捕捉直播技术变革趋势，展现对流量生态的精准预判能力。尤其在抖音早期阶段抢占先机，构建起主播孵化体系，覆盖娱乐直播、短视频、直播电商等多元业态。

他认为，MCN机构是连接网络平台、主播与市场的纽带，无忧传媒对个体赋能的核心在于通过内容运营、技术革新、合规管理、商业化支持等全链路、体系化服务，提升个体抗风险能力并延长职业周期。

对此，课题组认为，无忧传媒通过“机构化服务”与个体生命周期管理的规模化，破解了个人经济体的核心痛点，降低了个体就业创业的试错成本，丰富了灵活就业的新型职业路径。要实现MCN机构赋能个体在数字经济生态中可持续成长，后续需持续在技术赋能、合规治理与社会责任间找到平衡点。

【图注：国家市场监督管理总局质量监督司原一级巡视员兼课题组专家刘敏在调研活动中发言】

国家市场监督管理总局质量监督司原一级巡视员兼课题组专家刘敏认为，无忧传媒的实践为个人经济体研究提供了鲜活样本，平台对个人经济体发展有重要推动促进作用，未来需进一步厘清平台、机构与个体的权责关系，在鼓励创新与规范发展中找到有机平衡。从市场监管工作看，直播带货等个人经济体的涌现，为市场主体规范、产品质量把控、广告与竞争、消费维权等工作带来很多新的情况，需要不断研究探索，推动个人经济体从“野蛮生长”转向“规范发展”。

【图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组执行组长王万军在调研活动中发言】

南京大学个人经济体实验室执行主任兼课题组执行组长王万军则认为，个人经济体的成功依赖平台流量红利、机构专业化服务及个体特质的三重共振，其通过“金字塔孵化模型”分层培育个体成长，推动主播从“流量变现”向“信任经济”升级，并进一步创造规模化就业创业。个人经济体的高质量发展需以机构专业化赋能、技术降本增效、合规体系建设等为支柱，既要抓住流量红利，也需敬畏行业规律与社会责任。

【图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组走进无忧传媒调研与会人士】

王万军介绍，课题组调研重点聚焦三类研究对象：一是创新型个人经济体赋能平台，二是具有代表性的优秀个人经济体，三是行业生态支撑服务机构;深入剖析、挖掘赋能更多个体的个人经济体平台，为各行业平台建设发展提供新范式，探索其可持续发展路径;同时关注个人经济体优秀案例，提炼可复制的成长路径，助力更多个体就业创业，助推个人经济体崛起。

阶段性调研后，课题组将编制《个人经济体高质量发展报告》，涵盖平台发展指数报告、优秀个人经济体高质量发展报告、个人经济体平台赋能报告等内容，并拟于今年第二季度举办的第二届个人经济体高质量发展研讨会上，发布相关成果，同时联合政产学研代表探索研究个人经济体高质量发展，持续为更多个体创业者及平台经济发展提供新的思路与方向。(林海研)